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Leónidas Rojas: “Se han instalado ciertos mitos en publicidad digital”

Thursday, January 9th, 2020

Leonidas Rojas

 

“Se han instalado ciertos mitos en publicidad digital. Por ejemplo que el digital no es del todo eficiente construyendo marca y que es un medio publicitario más bien táctico”, plantea Leónidas Rojas responsable estratega de ComScore en Latinoamérica Cono Sur, en una entrevista con Adepa y reproducida por el diario El Liberal de Santiago del Estero, cuyo director Gustavo Ick es asimismo miembro de la Junta de Directores de la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas.

 

Rojas explica por qué es importante para los anunciantes, promocionar sus productos en sitios de noticias. He aquí la entrevista.

 

¿Qué es el efecto halo?

 

Halo effect” es un término acuñado en Psicología hacia el año 1920 y es considerado un sesgo cognitivo. Es una generalización probablemente errónea de un objeto o persona a partir de una sola cualidad o característica sin analizar más variables y el contexto. En marketing ocurre algo parecido y es que el Efecto Halo se acuña para hablar por ejemplo del favoritismo de un consumidor hacia un producto debido mayormente a experiencias positivas previas con otros productos o servicios de la marca. Esto hace que el consumidor juzgue positivamente de antemano, otros productos de la marca en base a una única experiencia previa y sin un análisis contextual. Tiene su antagónico en el denominado “Horn Effect”

 

¿Por qué el contexto en que los anuncios son publicados importa?

 

Se han instalado ciertos mitos en publicidad digital. Por ejemplo que digital no es del todo eficiente construyendo marca y que es un medio publicitario más bien táctico. Asimismo hoy se impulsa que lo importante es conectar con la audiencia objetivo indistintamente de donde esta esté y en qué contexto se haga. Si bien esto depende de gustos y valoraciones, pensar que ambas son verdades absolutas es un error. Digital sirve enormemente para construir marca y es clave para conectar con la audiencia siempre y cuando ésta sea encontrada en el lugar y contextos adecuados. Aquí es donde los medios generadores de contenido juegan un rol clave porque cognitivamente el reconocimiento del mensaje es mucho más eficiente cuando está asociado a un contenido que sea de interés de la audiencia como el de noticias e información por ejemplo y esto es fundamental para los anunciantes.

 

¿Por qué los anuncios que aparecen en los sitios de noticias tienen una mayor tasa de visibilidad que en otros sitios?

 

Esto va a depender del sitio y el contenido que se genere pero por lo general los sitios generadores de contenido como los noticiosos, tienen altos alcances en términos de audiencias y por otro lado tienen un proceso editorial que supone un rigor en la creación de contenido y también en cómo se ordena esta información para fines publicitarios y de comunicación. Con estas variables en mente, no es de extrañar que en la mayoría de los casos y análisis de estudio existentes, los medios de noticias e información tienen un % de visibilidad alto y baja influencia de bots u “ojo no humano”

 

 

¿Pueden los medios influenciar en la intención de compra de los productos promocionados en sus sitios?

 

En general Si. En este punto los medios generadores de contenido por ejemplo, pueden influenciar notablemente en la recepción del mensaje mejorando métricas claves como intención de recomendar, favorabilidad, valoración de una marca, etc. Esto de da principalmente porque su contenido (considerando la calidad de este) genera un entorno visible (por ojo humano) y seguro generando un contexto ideal para una efectiva transmisión del mensaje

 

¿Por qué le conviene a los anunciantes promocionar sus productos y servicios en sitios de noticias?

 

Es importante en este punto resaltar que al igual que cualquier otro generador de contenido específico, los medios de noticias e información serán un canal de comunicación ideal para aquella publicidad en la cuales los atributos específicos que ofrece el contenido del medio y su audiencia sean los que busque primariamente el anunciante. Ahora bien, si nos basamos en lo expuesto en este artículo, los medios de noticias e información son una opción genuina y eficiente porque es en ellos donde la asociación de un mensaje bien elaborado junto con un contenido de calidad, puede generar el contexto ideal para generar un branding de mediano-largo plazo.

POLÍTICA NACIONAL

Monday, July 23rd, 2018

Uno de los Moyano y una

dura advertencia nacional

 

 

“Nos quieren intervenir para robarse todo”, dijo acusando al gobierno de Mauricio Macri. Se trata del secretario adjunto de Camioneros, Pablo Moyano, quien cuestionó durante este domingo la sanción económica que le impuso el Ministerio de Trabajo al gremio y sostuvo que el objetivo de la Casa Rosada es “intervenir” el organismo para “después robarse todo, como hicieron con el SOMU”.

 

Pablo Moyano señaló textualmente: “La multa es ridícula, no sé si tomarla en serio o como broma. El Gobierno se agarra de una asamblea en Farmacity para hacer la multa, que creo que es récord”, señaló el dirigente sindical en una nota publicada por El Liberal (Gustavo Ick) medio de Santiago del Estero.

 

Moyano consideró que “ni la dictadura militar podría castigar a una organización” por esta razón, pero ratificó que el sindicato “no va a resignar un solo centavo ni un solo ítem del convenio de trabajo”.

 

VIOLENCIA DE GENERO - CRIMEN INDIGNATE

Wednesday, July 11th, 2018

CRIMEN INDIGNANTE: Condenan

a Daniel Lagostena por el misterioso

asesinato de la joven Erica Soriano

 

 

 

Hoy, miércoles 11 de julio de 2018, Daniel Lagostena (58) fue condenado por el crimen de su pareja, Erica Soriano (30), cuyo cuerpo nunca fue hallado, pero para el Tribunal Oral en los Criminal N° 9 de Lomas de Zamora no hay dudas de que él es el responsable de su muerte. La fiscalía pidió 25 años y la condena será definida la semana que viene.

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Según quedó definido en la causa, “Erica esperaba un hijo con Lagostena, estaba embarazada de dos meses y el día que desapareció habían ido juntos al ginecólogo a una clínica de la Capital Federal. Cuando volvieron a su casa de Lanús, nunca más la vieron. La sospecha es que el hombre asesinó a la joven, que tenía por entonces una hija de 13 años, e incineró el cuerpo en un crematorio de Lanús al que habría accedido por una funeraria de un allegado”, indicó un informe del diario Clarín.

 

El juicio había comenzado el 4 de junio y pasaron más de 40 testigos. “Yo no la maté, ella se fue“, insistió Lagostena en sus últimas palabras. Erica Soriano y Daniel Lagostena estuvieron nueve meses de novios.

 

Por su parte el diario El Liberal de Santiago del Estero dirigido por el Lic. Gustavo Ick, señaló que el acusado está detenido en la Unidad N° 40 del Servicio Penitenciario Bonaerense (SPB), en Lomas de Zamora, desde el 1° de mayo de 2016 y que en las audiencias, la fiscal Marina Rocovich, en su alegato, intentó describir el “círculo de violencia” en el que estaba enredada la víctima, que había dejado su casa en Villa Adelina para convivir con pareja en Lanús.

 

El matutino del Grupo Ick indicó asimismo que “la fiscal dio detalles pormenorizados de las declaraciones de los testigos y de los peritos que conectaron al imputado con el dueño de una casa velatoria que, según su acusación, le habría facilitado el acceso al crematorio de Lanús”.

INFORMACIÓN ECONÓMICA

Friday, June 29th, 2018

VIERNES 29: El precio del

dólar sube a 29,50 pesos

 

 

 

De acuerdo con información brindada por la agencia NA y que reproduce EL LIBERAL, el dólar minorista se ofrecía este mediodía a 28,50 pesos para la compra y 29,50 pesos para la venta en los monitores del Banco Nación, y aumentaba así casi 1 peso con relación al cierre promedio de ayer.

 

Con estos precios, la divisa norteamericana estaba 3,8% por encima de la cotización que tenía el 14 de junio último, día en que Federico Sturzenegger renunció a la presidencia del Banco Central, señala el diario que dirige Gustavo Ick en Santiago del Estero.

 

La fuerte suba de este viernes sucede a pesar del programa de subastas diarias que diseñó el Banco Central para contener los precios del dólar.

 

Este mediodía resultaba imposible ingresar a la página web de la autoridad monetaria para chequear los promedios de cotizaciones en bancos públicos y privados.

INFORMACIÓN ECONÓMICA

Monday, June 11th, 2018

Macri: “Acudimos al FMI

para dar previsibilidad”

 

“Acudimos al Fondo Monetario internacional para dar previsibilidad”, afirmó el presidente Mauricio Macri este lunes y, en ese sentido, destacó que nunca el organismo “nos dio tanto apoyo”.

 

El presidente afirmó que hay “previsibilidad” y también “confianza” en la Argentina, al indicar que durante su presencia en Cumbre del G-7 en Canadá recibió el apoyo de los países líderes, tal como informara la prensa especializada.

 

Macri se expresó de este modo hoy lunes durante la visita que realizó a la planta industrial de productos alimenticios Luchetti, ubicada en la localidad Tortuguitas, partido bonaerense de Malvinas Argentinas.

 

El presidente Mauricio Macri llegó en las últimas horas procedente de Canadá, informó diario El Liberal cuyo director es Gustavo Ick, miembro de la Junta de Directores de la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas.

 

ECONOMÍA NACIONAL

Thursday, May 17th, 2018

Pymes industriales reclaman al Gobierno un “plan de crisis”

 

El presidente de Industriales Pymes Argentinos (IPA), Daniel Rosato, propuso este jueves poner en marcha un “plan de crisis” para ese sector, con vigencia mínima de 180 días, con el fin de “reactivar la producción y revertir el escenario de inestabilidad” que se generó con el dólar.

 

Ese plan incluye la limitación de las importaciones, la pesificación de los costos energéticos, el congelamiento de los embargos y que los bancos brinden una tasa de interés diferenciada para la industria, publicó El Liberal, diario que encabeza Gustavo Ick, miembro de la junta de directores de Adepa.

 

“Es fundamental ponerle un tope a las importaciones porque mientras nuestras Pymes luchan por retener a sus empleados, no despedir y mejorar la productividad interna de nuestras unidades productivas, los productos terminados entran al país sin que signifiquen ni siquiera un mejoramiento de precios para la gente porque se venden al mismo precio que el nacional”, se lamentó Rosato.

EL PAPA FRANCISCO Y LA SELECCION ARGENTINA

Thursday, May 10th, 2018

El Papa quiere reunirse con la Selección

argentina antes del Mundial de Rusia

 

 

El Papa Francisco se quiere reunir con el plantel de la Selección argentina antes del Mundial de Rusia 2018, según reconoció en una entrevista.

 

En declaraciones formuladas al “El Diario de Mariana”, que se emite por Canal 13, reconoció: “Se van a reunir conmigo, van a pasar por acá” (en referencia al Vaticano)”.

 

Consultados por la agencia NA, varios de los dirigentes más importantes de la AFA se mostraron sorprendidos por la declaración debido a que no existe ninguna gestión para que eso se dé, a poco más de un mes del Mundial. De todos modos, no confirmaron ni desestimaron la posibilidad de que la aludida reunión se concrete aunque no existe fecha prevista, según indicó diario El Liberal Gustavo Ick de Santiago del Estero.

 

El debut de la Argentina será el 16 de junio frente a la selección de Islandia.

CONFERENCIAS -

Friday, April 13th, 2018

Entrevista exclusiva a Sergio Sinay

en el diario que dirige Gustavo Ick

 

 

 

 

“La política argentina es un lugar en donde se nota mucho la ausencia del diálogo, hay mucha descalificación, muy poco espacio para el disenso y la aceptación de una idea que no sea la propia”, señaló el escritor y periodista Sergio Sinay en diálogo exclusivo con el diario El Liberal.

 

Sinay vino a Santiago del Estero invitado por la Fundación Conciencia y Acción Ciudadana que dirige el contador Atilio Chara y disertó sobre “El poder del diálogo” en el salón Azul del Hotel Carlos V.

 

“Cuando los grupos se comunican a partir de sus propias ideas, rechazando cualquier idea ajena y hablando entre sí de aquello en lo que están de acuerdo, dejan de ser partidos políticos y se parecen a sectas: entra el que acata todo y el que cree a pie juntillas en el dogma”, indicó Sinay.

 

Señaló asimismo que “dialogar no quiere decir no discutir. Una buena discusión también es un diálogo, porque nos exige desarrollar argumentos, no descalificar, no faltar el respeto y mantener la buena fe. Para exponer ante otro que piensa distinto, yo tengo que desarrollar argumentos, si no tengo una práctica del diálogo voy a terminar descalificando”.

 

El prestigioso disertante agradeció al diario El Liberal, el acompañamiento del medio encabezado por el licenciado Gustavo Ick y reveló que El Liberal es el matutino con el que comenzó a leer cuando a su niñez vivió en la ciudad de La  Banda en la provincia de Santiago del Estero.

  

MUNDO DIGITAL

Monday, March 12th, 2018

Afirman que en Twitter, las noticias falsas se difunden más rápido que las reales

 

 Un estudio realizado por el Instituto de Tecnología de Massachussetts reveló que en Twitter, las noticias falsas tienen un 70% más de probabilidades de ser compartidas que las reales en todas las categorías de información, con especial énfasis en noticias referidas a política, terrorismo, desastres naturales y leyendas urbanas.

 

Por otra parte, se descubrió que los principales difusores de este tipo de “noticias” son humanos, y no bots, según indica el relevamiento. Las historias verdaderas tardan seis veces más para alcanzar a 1500 personas. Las falsas se retwittean más que las declaraciones verdaderas en un efecto “cascada”, es decir, cadenas de tweets ininterrumpidas que viajan de 10 a 20 veces más rápido que los hechos.

 

Según Sinan Aral, profesor de la Sloan School of Management de MIT y coautor del trabajo, las noticias falsas suelen ser más interesantes que la verdad por su carácter novedoso.

 

El director del diario El Liberal de Argentina, Gustavo Ick dijo al respecto que “la audiencia retwittea este tipo de noticias porque resultan atractivas, pero no son verificadas y por tanto, no forman parte de la oferta de los medios tradicionales, los que por rigor informativo siempre buscan confirmar con fuentes confiables su contenido”.

 

Ick es miembro de la Junta de Directores de la Asociación de Entidades Periodísticas Adepa. “Las informaciones falsas han venido creciendo en estos últimos años sin que hasta ahora se hubiera conseguido frenarlas”, sostuvo Gustavo Ick.

 

Por su parte Jack Dorsey, el CEO de Twitter, explicó que la compañía es consciente del mal uso que algunos le dan a la plataforma y que, por este motivo, se está buscando la manera de solucionar el problema de la difusión de noticias falsas que aumentó en los últimos años.

 

INFORMACIÓN ECONÓMICA

Sunday, February 11th, 2018

La venta de autos usados

fue récord en este enero

 

 

Ese rubro registró un crecimiento del 16,5 por ciento, gracias al “reacomodamiento de precios de los vehículos de media y alta gama”, según indicó un informe de diario Panorama (director Gustavo Ick) con datos de la agencia Noticias Argentinas.

        

En el primer mes de 2018 se comercializaron 164.683 vehículos usados. La venta deautos usados alcanzó un récord en enero último, con 164.683 vehículos comercializados, lo cual representó un crecimiento del 16,5% con relación al mismo mes del 2017.

 

La Cámara del Comercio Automotor (CCA), cuyo presidente es Alberto Príncipe, informó a NA que el mercado “estuvo muy activo (con un crecimiento en las provincias que van del 10% hasta 53%), según reprodujo el nativo digital que dirige Gustavo Icken la provincia norteña.

 

“Esto se debió al reacomodamiento de precios de los vehículos de media y alta gama, vía eliminación de impuestos internos para estas escalas de precios”, destacó Príncipe.

 

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