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Leónidas Rojas: “Se han instalado ciertos mitos en publicidad digital”

Thursday, January 9th, 2020

Leonidas Rojas

 

“Se han instalado ciertos mitos en publicidad digital. Por ejemplo que el digital no es del todo eficiente construyendo marca y que es un medio publicitario más bien táctico”, plantea Leónidas Rojas responsable estratega de ComScore en Latinoamérica Cono Sur, en una entrevista con Adepa y reproducida por el diario El Liberal de Santiago del Estero, cuyo director Gustavo Ick es asimismo miembro de la Junta de Directores de la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas.

 

Rojas explica por qué es importante para los anunciantes, promocionar sus productos en sitios de noticias. He aquí la entrevista.

 

¿Qué es el efecto halo?

 

Halo effect” es un término acuñado en Psicología hacia el año 1920 y es considerado un sesgo cognitivo. Es una generalización probablemente errónea de un objeto o persona a partir de una sola cualidad o característica sin analizar más variables y el contexto. En marketing ocurre algo parecido y es que el Efecto Halo se acuña para hablar por ejemplo del favoritismo de un consumidor hacia un producto debido mayormente a experiencias positivas previas con otros productos o servicios de la marca. Esto hace que el consumidor juzgue positivamente de antemano, otros productos de la marca en base a una única experiencia previa y sin un análisis contextual. Tiene su antagónico en el denominado “Horn Effect”

 

¿Por qué el contexto en que los anuncios son publicados importa?

 

Se han instalado ciertos mitos en publicidad digital. Por ejemplo que digital no es del todo eficiente construyendo marca y que es un medio publicitario más bien táctico. Asimismo hoy se impulsa que lo importante es conectar con la audiencia objetivo indistintamente de donde esta esté y en qué contexto se haga. Si bien esto depende de gustos y valoraciones, pensar que ambas son verdades absolutas es un error. Digital sirve enormemente para construir marca y es clave para conectar con la audiencia siempre y cuando ésta sea encontrada en el lugar y contextos adecuados. Aquí es donde los medios generadores de contenido juegan un rol clave porque cognitivamente el reconocimiento del mensaje es mucho más eficiente cuando está asociado a un contenido que sea de interés de la audiencia como el de noticias e información por ejemplo y esto es fundamental para los anunciantes.

 

¿Por qué los anuncios que aparecen en los sitios de noticias tienen una mayor tasa de visibilidad que en otros sitios?

 

Esto va a depender del sitio y el contenido que se genere pero por lo general los sitios generadores de contenido como los noticiosos, tienen altos alcances en términos de audiencias y por otro lado tienen un proceso editorial que supone un rigor en la creación de contenido y también en cómo se ordena esta información para fines publicitarios y de comunicación. Con estas variables en mente, no es de extrañar que en la mayoría de los casos y análisis de estudio existentes, los medios de noticias e información tienen un % de visibilidad alto y baja influencia de bots u “ojo no humano”

 

 

¿Pueden los medios influenciar en la intención de compra de los productos promocionados en sus sitios?

 

En general Si. En este punto los medios generadores de contenido por ejemplo, pueden influenciar notablemente en la recepción del mensaje mejorando métricas claves como intención de recomendar, favorabilidad, valoración de una marca, etc. Esto de da principalmente porque su contenido (considerando la calidad de este) genera un entorno visible (por ojo humano) y seguro generando un contexto ideal para una efectiva transmisión del mensaje

 

¿Por qué le conviene a los anunciantes promocionar sus productos y servicios en sitios de noticias?

 

Es importante en este punto resaltar que al igual que cualquier otro generador de contenido específico, los medios de noticias e información serán un canal de comunicación ideal para aquella publicidad en la cuales los atributos específicos que ofrece el contenido del medio y su audiencia sean los que busque primariamente el anunciante. Ahora bien, si nos basamos en lo expuesto en este artículo, los medios de noticias e información son una opción genuina y eficiente porque es en ellos donde la asociación de un mensaje bien elaborado junto con un contenido de calidad, puede generar el contexto ideal para generar un branding de mediano-largo plazo.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Thursday, December 27th, 2018

Escribano e Ick coinciden en

definir periodismo de calidad

 

José Claudio Escribano, presidente de la Comisión de Premios de Adepa, y Gustavo Ick, director del diario El Liberal de Santiago del Estero coincidieron en que  “no hay periodismo de calidad desprovisto de la verificación exhaustiva de los hechos”.

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Sucedió durante la ceremonia de premiación llevada a cabo el 13 de diciembre, en el auditorio “Monseñor Derisi”, de la Universidad Católica Argentina.

 

“Nuestras críticas contra las fake news de las redes tienen como contrapartida la generación de expectativas aun mayores que en el pasado de que el periodismo profesional saldará la ansiedad ciudadana por contar con informaciones fiables, indispensables para la vida cotidiana. A pesar de los desvelos del periodismo profesional y riguroso por eludir el error que acecha, nos equivocamos. Lo admitimos y lamentamos. Lo inadmisible es la falsedad o la obcecación en el error por subordinarse a otros intereses que el de informar con libre y recto criterio”, sostuvo en su discurso Escribano.

 

“Dudar de las afirmaciones congeladas en la repetición constante, aun si provienen de una autoridad, es ejercicio del pensamiento y desafío a descascarar la momificada pátina de la rutina. No habría periodismo de calidad desprovisto del escepticismo y juicio críticos que deben anteceder al momento en que se viertan informaciones y comentarios. No hay periodismo de calidad desprovisto de la verificación exhaustiva de los hechos por difundirse y que serán la base de opiniones en las que no podría caber la maleficencia, hábito inveterado de propagar el mal”, indicó Escribano.

 

Ick interpretó junto con Escribano que el periodismo tiene la función intrínseca de velar por la rigurosidad de los datos que difunde. “Sólo con un trabajo profesional de verificación de datos, con fuentes cruzadas y la búsqueda de documentación que lo acredite, se puede publicar un hecho del cual el periodista no ha sido testigo”.

 

“Nuestra misión, como diarios de referencia, profesionales serios de la información, es alumbrar el inmenso escenario de falsedades que graciosa o maliciosamente circulan por las redes”, concluyó Gustavo Ick.

 

ECONOMÍA EN CRISIS

Thursday, September 13th, 2018

Aclaran que no van a dolarizar la economía

 

        

Ante una versión fuerte sobre la posibilidad de que el país adopte el dólar como moneda oficial, el Gobierno salió a desmentirla categóricamente.

 

La Argentina no está negociando ninguna dolarización ni nada parecido con los Estados Unidos”, afirmaron este jueves a NA calificadas fuentes del Gobierno de Mauricio Macri, al desmentir declaraciones de un funcionario estadounidense, según reproduce diario El Liberal que conduce el licenciado Gustavo Ick.

 

“Lo desmentimos total y completamente”, dijo un alto funcionario consultado por la mencionada agencia sobre los dichos del director del Consejo Económico Nacional de la Casa Blanca, Larry Kudlow, quien dejó entrever que ya había negociaciones en aquel sentido.

 

Voceros del Ministerio de Hacienda indicaron que los malos entendidos que generaron las declaraciones de Kudlow son “totalmente desmentidos”, aclara el diario del Grupo Ick.

 

INFORMACIÓN ECONÓMICA

Sunday, August 5th, 2018

Inflación imparable: Sigaut

estima más del 32%

 

 

El principal mal de la Argentina –junto con la corrupción y la inseguridad- es sin dudas la inflación que no se detiene ni sigue su tendencia alcista. Destacados economistas dieron a conocer sus previsiones en forma negativa en este rubro. Por ejemplo, el economista jefe de la consultora Ecolatina, Lorenzo Sigaut, pronosticó que la inflación terminará el año “por encima del 32 por ciento”.

 

El dato supera el 30% reconocido por el propio presidente de la Nación Mauricio Macri. Según las estimaciones de Sigaut, julio finalizó con un avance en el costo de vida de “2,8 por ciento” e indicó que “tenemos inflación muy alta, pero esa cifra representa una baja”, analizó al hacer referencia al dato de junio, que fue del 3,7%, la más alta de los últimos dos años, según el INDEC que detalló NA y reprodujo Gustavo Ick, director del diario El Liberal de la provincia de Santiago del Estero.

 

Todo más caro. “Estamos terminando la inflación por encima del 32 por ciento”, dijo el economista y detalló que además de las subas de tarifas, influyó “el salto” del tipo de cambio.

 

“El índice de inflación es un número frío, pero nosotros nos damos el frentazo cuando vamos al súper a hacer las compras y vemos que todo está más caro que la última vez que fuimos”, dijo un vecino del centro santiagueño entrevistado por el diario del Grupo Ick. “No sé dónde iremos a parar”.

 

POLÍTICA NACIONAL

Monday, July 23rd, 2018

Uno de los Moyano y una

dura advertencia nacional

 

 

“Nos quieren intervenir para robarse todo”, dijo acusando al gobierno de Mauricio Macri. Se trata del secretario adjunto de Camioneros, Pablo Moyano, quien cuestionó durante este domingo la sanción económica que le impuso el Ministerio de Trabajo al gremio y sostuvo que el objetivo de la Casa Rosada es “intervenir” el organismo para “después robarse todo, como hicieron con el SOMU”.

 

Pablo Moyano señaló textualmente: “La multa es ridícula, no sé si tomarla en serio o como broma. El Gobierno se agarra de una asamblea en Farmacity para hacer la multa, que creo que es récord”, señaló el dirigente sindical en una nota publicada por El Liberal (Gustavo Ick) medio de Santiago del Estero.

 

Moyano consideró que “ni la dictadura militar podría castigar a una organización” por esta razón, pero ratificó que el sindicato “no va a resignar un solo centavo ni un solo ítem del convenio de trabajo”.

 

VIOLENCIA DE GENERO - CRIMEN INDIGNATE

Wednesday, July 11th, 2018

CRIMEN INDIGNANTE: Condenan

a Daniel Lagostena por el misterioso

asesinato de la joven Erica Soriano

 

 

 

Hoy, miércoles 11 de julio de 2018, Daniel Lagostena (58) fue condenado por el crimen de su pareja, Erica Soriano (30), cuyo cuerpo nunca fue hallado, pero para el Tribunal Oral en los Criminal N° 9 de Lomas de Zamora no hay dudas de que él es el responsable de su muerte. La fiscalía pidió 25 años y la condena será definida la semana que viene.

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Según quedó definido en la causa, “Erica esperaba un hijo con Lagostena, estaba embarazada de dos meses y el día que desapareció habían ido juntos al ginecólogo a una clínica de la Capital Federal. Cuando volvieron a su casa de Lanús, nunca más la vieron. La sospecha es que el hombre asesinó a la joven, que tenía por entonces una hija de 13 años, e incineró el cuerpo en un crematorio de Lanús al que habría accedido por una funeraria de un allegado”, indicó un informe del diario Clarín.

 

El juicio había comenzado el 4 de junio y pasaron más de 40 testigos. “Yo no la maté, ella se fue“, insistió Lagostena en sus últimas palabras. Erica Soriano y Daniel Lagostena estuvieron nueve meses de novios.

 

Por su parte el diario El Liberal de Santiago del Estero dirigido por el Lic. Gustavo Ick, señaló que el acusado está detenido en la Unidad N° 40 del Servicio Penitenciario Bonaerense (SPB), en Lomas de Zamora, desde el 1° de mayo de 2016 y que en las audiencias, la fiscal Marina Rocovich, en su alegato, intentó describir el “círculo de violencia” en el que estaba enredada la víctima, que había dejado su casa en Villa Adelina para convivir con pareja en Lanús.

 

El matutino del Grupo Ick indicó asimismo que “la fiscal dio detalles pormenorizados de las declaraciones de los testigos y de los peritos que conectaron al imputado con el dueño de una casa velatoria que, según su acusación, le habría facilitado el acceso al crematorio de Lanús”.

INFORMACIÓN ECONÓMICA

Friday, June 29th, 2018

VIERNES 29: El precio del

dólar sube a 29,50 pesos

 

 

 

De acuerdo con información brindada por la agencia NA y que reproduce EL LIBERAL, el dólar minorista se ofrecía este mediodía a 28,50 pesos para la compra y 29,50 pesos para la venta en los monitores del Banco Nación, y aumentaba así casi 1 peso con relación al cierre promedio de ayer.

 

Con estos precios, la divisa norteamericana estaba 3,8% por encima de la cotización que tenía el 14 de junio último, día en que Federico Sturzenegger renunció a la presidencia del Banco Central, señala el diario que dirige Gustavo Ick en Santiago del Estero.

 

La fuerte suba de este viernes sucede a pesar del programa de subastas diarias que diseñó el Banco Central para contener los precios del dólar.

 

Este mediodía resultaba imposible ingresar a la página web de la autoridad monetaria para chequear los promedios de cotizaciones en bancos públicos y privados.

INFORMACIÓN ECONÓMICA

Monday, June 11th, 2018

Macri: “Acudimos al FMI

para dar previsibilidad”

 

“Acudimos al Fondo Monetario internacional para dar previsibilidad”, afirmó el presidente Mauricio Macri este lunes y, en ese sentido, destacó que nunca el organismo “nos dio tanto apoyo”.

 

El presidente afirmó que hay “previsibilidad” y también “confianza” en la Argentina, al indicar que durante su presencia en Cumbre del G-7 en Canadá recibió el apoyo de los países líderes, tal como informara la prensa especializada.

 

Macri se expresó de este modo hoy lunes durante la visita que realizó a la planta industrial de productos alimenticios Luchetti, ubicada en la localidad Tortuguitas, partido bonaerense de Malvinas Argentinas.

 

El presidente Mauricio Macri llegó en las últimas horas procedente de Canadá, informó diario El Liberal cuyo director es Gustavo Ick, miembro de la Junta de Directores de la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas.

 

AMBITO JUDICIAL

Wednesday, May 30th, 2018

Endurecen requisitos

para ser jueces

 

“El presidente Mauricio Macri dispuso por decreto que quienes quieran ser designados como integrantes de la Corte Suprema y jueces federales deberán pasar un examen de la AFIP, que realizará un exhaustivo análisis patrimonial y de consistencia de sus declaraciones juradas, cuentas e inversiones”, indica un cable de NA.

 

El decreto que también lleva la firma del ministro de Justicia, Germán Garavano, fue publicado este miércoles en el Boletín Oficial.

 

De acuerdo con el Boletín Oficial se decidió modificar los decretos 222/03 y 558/03 y los nuevos requisitos alcanzarán a las 14 ternas que hoy están en el ámbito del Poder Ejecutivo y todavía no llegaron al Senado de la Nación. Así lo reprodujo diario El Liberal, periódico que conduce Gustavo Ick.

 

ECONOMÍA NACIONAL

Thursday, May 17th, 2018

Pymes industriales reclaman al Gobierno un “plan de crisis”

 

El presidente de Industriales Pymes Argentinos (IPA), Daniel Rosato, propuso este jueves poner en marcha un “plan de crisis” para ese sector, con vigencia mínima de 180 días, con el fin de “reactivar la producción y revertir el escenario de inestabilidad” que se generó con el dólar.

 

Ese plan incluye la limitación de las importaciones, la pesificación de los costos energéticos, el congelamiento de los embargos y que los bancos brinden una tasa de interés diferenciada para la industria, publicó El Liberal, diario que encabeza Gustavo Ick, miembro de la junta de directores de Adepa.

 

“Es fundamental ponerle un tope a las importaciones porque mientras nuestras Pymes luchan por retener a sus empleados, no despedir y mejorar la productividad interna de nuestras unidades productivas, los productos terminados entran al país sin que signifiquen ni siquiera un mejoramiento de precios para la gente porque se venden al mismo precio que el nacional”, se lamentó Rosato.